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Amazon va en serio con Prime Video: invertirá más y experimentará con deportes para rivalizar con Netflix

Publicado Por Android3g el Abril 13th, 2017

Amazon Prime Video

La guerra en la emisión de contenidos online se recrudece. Si bien Netflix lleva la voz cantante (tanto en suscriptores como en inversión de programación), hay otro enemigo a tener muy en cuenta que se esta poniendo las pilas y se prepara para plantar cara. Me refiero, como no, a Amazon Prime Video.

A terminos del año pasado, el servicio de vídeo bajo demanda daba el esperado desembarco internacional, pese a que de una forma algo “light”: Prime Video pasó a incluirse con Amazon® Premium sin costo adicional, sin embargo el inventario que incluía, mas allá de sus propios originals, era bastante limitado. Parece que uno de sus objetivos para 2017 es optimizar en este aspecto. ¿Cómo? Gastando mas dinero.

Según ingenieros de JP Morgan, Amazon® invertirá este año 4500 millones de dolares en contenido, tanto original como licenciado. Por ponerlo en contexto, Netflix anunciaba en su dia que ellos invertirían 6000 millones de dolares en 2017. Amazon® se quedaría algo por detrás, sí, sin embargo se trataría de un aumento considerable respecto a años anteriores.

Amazon Video Budget

El propio CFO de la compañia anunciaba el pasado veranillo que en la segunda mitad de 2016 duplicaría su inversión en contenidos, con la idea de triplicar el dinero gastado en sus propios contenidos originales. No fue mas allá dando cifras concretas, sin embargo sí aclaró que la compañia no había dejado de subir su presupuesto desde los 1.300 millones de dolares que dedicaron a este apartado en 2014.

Más dinero equivale a mas (y mejor) catálogo

Que Amazon® cada vez gaste mas en adquisicion de programación es un paso lógico. Por un lado, el estar en mas paises implica tener que pagar más por los derechos de emisión de las series y películas que compran a otras distribuidoras. Por otro, y quiza mas importante, porque cada vez son mas ambiciosos con sus contenidos originales.

Cuando en 2013 tanto Netflix como Amazon® empezaban a dar sus primeros pasos con sus propios contenidos, los dos beneficios apostaban por dos aproximaciones diferentes. Netflix pegaba un puñetazo sobre la mesa con ‘House of Cards’, una enorme producción (tanto en calidad como en presupuesto, las dos primeras temporadas les costaron 100 millones de dólares), mientras que Amazon® mostraba muchos pilotos (muchos de ellos descafeinados y de bajo coste) y pedía a sus suscriptores que votaran cuáles se convertirían en serie. ¿Os acordáis de ‘Betas‘ o ‘Alpha House‘? Pues eso.

En 2014 llegaba ‘Transparent’, mas ambiciosa y con Jeffrey Tambor como protagonista, y realmente fue la primera alegría para Amazon: se transformó en la 1ª lista de un servicio de streaming(transmisión) en ganar el Globo de Oro a preferible serie y desde entonces ha sido una usual en las galas de premios. Además, claro, de una de las favoritas de la crítica.

El cambio de Amazon® con su tactica de “originales” para Prime Video ha sido relevante en los últimos años: del bajo costo de sus primeras series a las producciones ambiciosas que están llegando ahora

Desde entonces, la apuesta de Amazon® por sus propias series no ha parado de crecer. Llevamos ya 9 temporadas de pilotos, y la tactica de Amazon® ahora es en parte atraer a proyectos ambiciosos con enormes nombres detrás. En emisión ya tienen ‘The Man in the High Castle‘ (no hay cifras oficiales, sin embargo no parece ser exactamente barata), ‘Sneake Pete’ (creada por David Shore y Bryan Cranston) y ‘Crisis in Six Scenes’ (con un polémico Woody Allen que reconoció haber firmado con ellos porque pensó que sería dinero fácil). Para el futuro, sus proyectos incorporan ‘Jean-Claude Van Johnson’ (protagonizada por Jean-Claude Van Damme) e ‘I love Dick’ (Kevin Bacon), entre otros.

Grand Tour Los antiguos intérpretes del software británico ‘Top Gear’ se pasaron a Amazon® con ‘The Grand Tour’

Y esto hablando de series, sin embargo no es el único género en el que Amazon® se esta centrando. ‘The Grand Tour‘, el software de motor protagonizado por las antiguas estrellas de ‘Top Gear’, comenzó a emitirse a terminos del año pasado y se transformó en el titulo estrella para abanderar la expansión mundial de Prime Video. Su 1° artículo batió todos los récords del servicio y se colocó como el 1° episodio mas visto en la historia de Amazon® Prime. Aunque no fue barato precisamente: según Netflix (sí, Netflix), Amazon® habría pagado 250 millones de dolares por 3 temporadas del programa.

Y ahora, además fútbol americano

Reed Hastings, CEO de Netflix, siempre ha descartado los eventos en directo. Ted Sarandos, su director de contenido, mantiene una opinion similar, sin embargo abría la puerta a este tipo de contenidos si ellos los organizaran para no depender así de los precios establecidos por otros. En cualquier caso, no parece que vayan a apostar por ellos en un futuro cercano.

Amazon, sin embargo, sí que ve posibilidad de negocio o, al menos, oportunidad para experimentar y diferenciarse de Netflix. Hace unos días anunciaba haber llegado a un convenio con la NFL, la liga de fútbol americano de EEUU, para emitir online a través de su servicio 10 partidos que se celebren los jueves. Si bien no han hecho oficial el valor que han pagado, el diario Wall Street Journal cita a fuentes conocedoras de la intervención para afirmar que éste habría alcanzado los 50 millones de dólares.

“Estamos centrados en brindar a nuestros usuarios los que quieren ver, y los socios de Prime quieren la NFL” (Jeff Blackburn, senior VP de Amazon)

Si bien los partidos seguirán emitiéndose por televisión, los derechos online para esos 10 encuentros son solamente para Amazon® y sólo los suscriptores de Amazon® Prime Video podrán verlos. A modo de curiosidad, los derechos de estos partidos los tenía el año pasado Twitter y ellos los emitían gratis.

Aunque Amazon® no lo ha especificado, tiene toda la pinta de que contamos de emisión sólo en Estados Unidos, sin embargo de salirles bien la jugada no sería raro que viésemos iniciativas parecidas con otros deportes y otros territorios. De hecho, el WSJ lleva tiempo diciendo que la compañia está negociando por los derechos para emitir partidos en directo de la NBA y otras ligas estadounidenses, sin descartar inventar un “pack” de canales contenidos deportivos premium (y de pago adicional, claro).

Amazon se mete esta temporada en el negocio deportivo en Estados Unidos, pese a que esta por visualizar si se animarán con otros deportes (se rumorea negociaciones con la NBA) y otros países

Primero en Estados Unidos, ¿y después a nivel global? Eso esta por ver. Los derechos deportivos aún siguen la tradicional distribucion en “territorios”, a diferencia de los derechos generales que han puesto de moda Netflix y compañía. Pero eso no significa que Amazon® no intente acceder en algún comercio potente. En India, por ejemplo, han participado en la puja de los derechos de la Indian Premier League de cricket. Parece poco posible a corto plazo que les veamos aqui invirtiendo en fútbol, por ejemplo, sin embargo aún estamos en una etapa inicial con experimentos en Estados Unidos. Si sale bien, después podría venir el resto.

Los beneficios VOD como los enormes “inversores”

No quería acabar sin antes regresar brevemente a las cifras que mencionábamos al principio: 6000 millones de dolares que invertirá Netflix en contenidos en 2017 (oficial) y 4500 millones que invertirá Amazon® (estimación). En comparación, esto es mucho mas dinero que el que están gastando otras cadenas y productores de contenido en Estados Unidos.

HBO, por ejemplo, no ha confirmado su presupuesto para 2017, sin embargo en 2016 rondó los 2.000 millones de dólares. “No estamos gastando vuestro presupuesto para programación en catálogo. Estamos creando series originales… Lo hemos incrementado, y lo continuaremos incrementando”, decía el CEO de Time Warner, compañia propietaria de HBO, a terminos de 2016. Nótese que, cada vez que Amazon® o Netflix dan suma de inversión en programación, se relatan tanto a dinero que gastarán creando series propias como que invertirán para adquirir títulos de otros para su catálogo.

Netflix Programming Budget

¿Y otros enormes grupos mediáticos estadounidenses? Aunque el gráfico que os comparto sobre estas líneas (elaborado por IHS Technology), muestra sólo lo gastado por cada clan en 2013, 2014 y 2015, nos funciona para crearnos a una idea. Nótese que enorme parte de la inversión de Disney® y de NBC Universal se debe a los derechos deportivos, por lo que Netflix es recientemente quien mas invierte en programación no deportiva.

Gasto Estimado Para 2016 Sin Contar Deporte Gasto estimado de 2016 en contenidos, sin contar deporte (fuente: Bloomberg)

ESPN, la joya de la corona de Disney, es la cadena que liderará los gastos en programación original en 2017, con lo que se estima que serán mas de 7000 millones de dolares este año. Pero esto no significa que estén gozando de buena salud: se avecinan recortes tanto en personal como en presupuesto como consecuencia de la cada vez mayor pérdida de suscriptores. Hasta además se plantean el dar el salto al streaming(transmisión) de eventos deportivos…

¿A qué precio?

La tactica de Amazon® parece clara: invertir mas y tener mejores series, aplicaciones y contenidos, para convertirse de verdad en un enemigo serio de Netflix. Sin embargo, la enorme incógnita, al menos para mí, es el precio. En Estados Unidos, Reino Unido y otros paises donde Amazon® Video lleva años estando disponible, el servicio se promete junto a Amazon® Prime (o Premium), sin embargo elevando considerablemente el costo de éste.

¿Cuánto nos costará a nosotros que Amazon® comience a invertir en serio en producción propia y catálogo? Eso esta por ver

Tras su expansión, en paises como España pasó a incluirse de forma gratis y sin crecimiento de valor con Amazon® Premium (que aqui continua costando 20 euros anuales). El inventario es inferior al de otros estados donde el costo es mas elevado, sin embargo a cambio consiguen ofrecerlo sin ampliar la cuota. ¿Se mantendrá ésta si, como parece, va creciendo el inventario y la inversión? El tiempo lo dirá.

En Xataka | Amazon Prime Video, primeras impresiones: un chollo siendo o no Premium, sin embargo con inventario reducido

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La novedad Amazon® va en serio con Prime Video: invertirá mas y experimentará con deportes para rivalizar con Netflix fue publicada originalmente en Xataka por María González .


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