Así es como gana dinero Facebook: el otro gigante publicitario tiene dos ases en la manga

Así es como gana dinero Facebook: el otro enorme publicitario tiene 2 ases en la manga

Así es como gana dinero… es una lista de artículos semanales de Xataka en los que investigamos el prototipo de negocio de las enormes industrias tecnológicas: qué divisiones les dan beneficios reales y cuáles no, cuáles son los auténticos núcleos de estas compañías que han transformado al mundo. Hoy, un enorme practicamente imparable que mediante varias plataformas controla las comunicaciones personales de casi todo el mundo: Facebook.

Un mantra clásico en la economía digital dice que “si no pagas por el producto, el producto eres tú”, y Facebook® se ha transformado probablemente en su máximo exponente: para el cliente particular -negocios aparte-, utilizar Facebook, Messenger, Instagram y WhatsApp(mensajeria) (este último, sobre todo a raíz de la compra por parte de la compañia de Zuckerberg) es totalmente gratis. Y pese a ello, Facebook® saca cada vez mas dinero por usuario.

Plan B y plan C

Zuckerberg

Facebook, la red social, no esta en su preferible momento. El aumento es cada vez menor, algo provocado por muchos factores:

  • Demográficos. Con mas de 2.200 millones de visitantes activos mensuales en un planeta de 7.000 millones de personas, si descontamos a los niños, los ancianos sin hábito de consumir Internet y a las individuos en paises subdesarrollados sin alternativas de conexión a la red, el margen de aumento es cada vez menor.

  • Desgaste. Nada es para siempre, y menos en Internet. Facebook® nació hace catorce años y la época de su apogeo quedó atrás. Es lógico: nació como una plataforma de escritorio y ha vivido la transición al movil como preferible ha podido, sin embargo sin que formara parte de su ADN original. El resultado, visualizar a Instagram creciendo a mayor ritmo. Al fin y al cabo, es una aplicación que nació como mobile-only desde el principio.

  • Un 2018 para olvidar. El escándalo Cambridge Analytica y sus consecutivos réplicas han erosionado la foto de Facebook® en la opinion pública y la confianza en su plataforma, que se sitúa muy por debajo de la obtenida por Google, Twitter® o Uber.

Estos factores crean que cada vez estemos mas cerca de visualizar un trimestre en el que Facebook® haya perdido visitantes activos mensuales respecto al trimestre anterior. Algo que aún no ha sucedido jamás.

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Casos como el de Cambridge Analytica han provocado que el precio de Facebook® en bolsa este experimentando una caída y, a 3 períodos de que termine el año, podamos mencionar que es factible que por 1ª vez en su existencia el accionista de Facebook® pierda dinero en un año natural.

  • 2013-2014: +101,46%
  • 2014-2015: +43,75%
  • 2015-2016: +33,41%
  • 2016-2017: +9,91%
  • 2017-2018: +53,38%
  • 2018 (hasta el 24 de septiembre de 2018): -13,13%

Sus ingresos ya se localizan en unos 12.000 – 13.000 millones de dolares anuales, la enorme totalidad conseguidos mediante su red publicitaria. En torno a un 98,6% del dinero que gana Facebook® lo obtiene mediante esta vía. El resto es el dinero resultante de los micropagos que algunos visitantes crean dentro de los videojuegos de la web(www) de Facebook® (solo desde escritorio), como Farmville o Cityvile, un negocio a la baja que llegó a suponer un 12% de los ingresos en su preferible momento. Hoy apenas sobrepasan el 1%.

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Un punto que merece mucho la pena comentar es la capacidad de Facebook® para alcanzar dinero con visitantes que no pagan por el servicio. El ingreso promedio mensual por cliente (global) fue de 1,99 dolares durante el último trimestre.

La detección de intereses de Facebook® es tan profunda que explota nuestros documentos hasta lograr mas dinero por cliente que Spotify® o Netflix en varias regiones

Si acotamos a los visitantes de Estados Unidos y Canadá, la suma es mucho mas impresionante: 8,63 dolares al mes(30dias) por usuario. Más que lo conseguido por beneficios como Netflix o Spotify, beneficios directamente de pago que entre cuentas familiares, períodos de prueba o descuentos específicos tienen ingresos promedio menores.

Esto es factible gracias al uso que Facebook® hace de nuestros datos. Teóricamente, y escándalos por fallos de protección al margen, Facebook® no vende nuestros documentos a terceros, sino que vende a terceros el camino a nosotros gracias al uso de nuestros datos.

Así, Facebook® va detectando nuestros antojos e intereses en base al equipo desde el que accedemos, las paginas que seguimos, vuestro historial de navegación y otros factores, y desarrolla un perfil sobre cada uno de nosotros. Luego vende espacios de vuestro feed a las industrias que busquen masa como nosotros (franja de edad determinada, localización, aficiones…). Y ya se esta planteando maneras de ir mas allá mediante acuerdos con terceros, como uno con la banca para poder saber el dinero que tenemos en nuestra cuenta.

Esta red publicitaria que tan optimizada esta merece el aplauso por su logro técnico, sin embargo quizas no sea tan plausible si tenemos en cuenta ese rastreo tan agresivo y la escasa preocupación de Facebook® por la privacidad de sus usuarios, la vista en muchos casos acaecidos en los últimos meses. Además, los ingresos crecen cada vez a menor velocidad.

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El factor Instagram

Si miramos el ranking de las redes sociales mas utilizadas del mundo, Facebook® controla por completo las comunicaciones sociales de casi todo el planeta, con la salvedad de China, que tiene sus propios enormes como WeChat, QQ o Sina Weibo. De las seis mas usadas, 4 son de su propiedad: Facebook, Instagram, Messenger y WhatsApp.

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Estas apuestas a futuro que ha ido creando Facebook® le afirma tener muchos planes alternativos en el caso de que su red primordial comience a flaquear. El primero, de rendimiento inmediato, fue Instagram, un auténtico cañón publicitario que además empieza a orientarse al mercado electrónico, algo que podría multiplicar sus ingresos actuales, que ya reflejan una tendencia disparada hacia arriba.

  • 2015: 630 millones de dólares.
  • 2016: 1.860 millones de dólares.
  • 2017: 3.640 millones de dólares.
  • 2018: 6.840 millones de dolares (estimación de Statista).

Los ingresos por Instagram suponen hoy algo menos del 20% de los ingresos anuales de Facebook, pese a que si se llegaron las tendencias actuales, podríamos llegar a visualizar un 50%-50% entre Facebook® e Instagram hacia 2020-2021. Y mas teniendo en cuenta que Instagram sí tiene margen de aumento de usuarios.

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El negocio del resto

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Facebook tiene otros productos mediante los cuales puede crear negocio, sin embargo que por unos motivos u otros aún no les ha sacado resultados mínimamente dignos de reseñarse en la exposición de unos resultados financieros. Son Oculus, que costó 2.000 millones de dolares hace 4 años y medio, o Facebook Watch, que llegó para posicionarse como opción a YouTube y de instante ni le hace sombra ni da motivos para pensar que podrá lograrlo a medio plazo.

Por último, WhatsApp, que pese a contar con 1.500 millones de visitantes en todo el planeta continua sin ser notable en los balances de Facebook. De su monetización entendemos que esta orientada a empresas, no a consumidores, y que tiene una curiosa fórmula inspirada en el pago por la demora excesiva a la hora de contestar a un cliente. Sabemos además que esta plataforma tiene unos 3 millones de visitantes activos, sin embargo no entendemos el fundamento por el cual progresa con pasos tan lentos, sobre todo teniendo en cuenta que en paises como España, WhatsApp(mensajeria) es una religión.

Así es como gana dinero…

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II. Así es como gana dinero Alphabet: el absoluto rey de la propaganda tiene un enorme dilema con el resto de productos y servicios.

III. Así es como gana dinero Apple: con el iPhone® llegando a su techo es hora de obtener mas dinero de sus propietarios.

IV. Así es como gana dinero Facebook: el otro enorme publicitario tiene 2 ases en la manga.

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La novedad Así es como gana dinero Facebook: el otro enorme publicitario tiene 2 ases en la manga fue publicada originalmente en Xataka por Javier Lacort .


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Agradecemos a la fuente original por la información que nos ayudo a crear este articulo.

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