Así es como gana dinero Sony: más vale PlayStation en mano que Xperia volando

Así es como gana dinero Sony: mas vale PlayStation® en mano que Xperia volando

Así es como gana dinero… es una lista de artículos semanales de Xataka en los que investigamos el prototipo de negocio de las enormes industrias tecnológicas: qué divisiones les dan beneficios reales y cuáles no, cuáles son los auténticos núcleos de estas compañías que han convertido al mundo. Hoy, uno de los sinónimos de “Japón”, histórica en la electronica de consumo y que obtuvó transformar la percepción de marca de un país en la década de los noventa: made in Japan pasó de ser sinónimo de baja calidad a equivalente de género selecto: Sony.

Sony es una de esas tecnológicas que no están especializadas en un tipo de producto sino que manejan varios frentes, algunos con mayor tino que otros: si PlayStation® no deja de crecer y se ha alzado como enorme victoriosa de esta generación de consolas, sin nada en el horizonte que le haga temer perder esta posición, los Xperia están en la otra cara de la moneda: sus ventas van a la baja y tampoco hay nada que haga pensar que la tendencia se va a poder revertir.

Pérdidas en Xperia y cañonazos en PlayStation

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En el último año fiscal contabilizado por Sony® -el terminado el 31 de marzo de 2018- se vendieron 19 millones de PlayStation, lo que hace un parque total de 79 millones de consolas, a falta de sumar las ventas realizadas en estos siete períodos y los 5 siguientes, un período para el que Sony estima otras 16 millones de consolas vendidas.

Esta fantástica tracción le ha hecho ampliar un 18% las ventas de su division PlayStation® (consolas, videojuegos y beneficios asociados como PSN) hasta lograr los 18.000 millones de dólares, con casi 2.000 millones de beneficio, un crecimiento del 31%. Esta es, posiblemente, la preferible novedad para Sony. Para los próximos trimestres Sony® espera una menor venta de consolas, algo compensable con el crecimiento de suscriptores de PSN y de venta de videojuegos digitales, donde tiene un alto margen de beneficio.

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Los Sony® Xperia están en las antípodas: sus ventas van a la baja desde hace cuatro años, cuando en el último trimestre de 2014 (el mas importante, el de la campaña navideña) rozó los doce millones de unidades vendidas. En el mismo trimestre de 2017 se quedó en cuatro millones, y en el 2° de este año -el último con datos-, tan solo en 2 millones. Las pérdidas son cada vez mayores con esta división, que ya sufrió reestructuraciones en el pasado, y tiene un futuro complicado.

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Tras PlayStation, la division menos sexy

Servicios financieros es la division que engloba las financiaciones y otras tareas derivadas en Sony. No es una cuestión menor: es la segunda division mas rentable para Sony, con casi 2.000 millones de dolares de beneficios, tanto en ello como en ingresos brutos solo se sitúa por atras de PlayStation. Aquí además entra la version de Sony Life, dedicada a la comercialización de seguros en el país nipón.

Los semiconductores -componentes electrónicos como pantallas, módulos de cámara o circuitería- son otra de las buenas novedades en Sony: su negocio va al alza, y pese a que la compañia ya advirtió en su instante de que la “saturación” del comercio movil va a provocar a corto plazo una frenada en la venta de procesadores de imagen, esto razones poder compensarse con el crecimiento del negocio en mercados emergentes, que irán progresando cualitativamente su parque móvil.

Sony Pictures ha conseguido ganancias tras varios años de pérdidas gracias entre otros a Spiderman: Homecoming y Jumanji: Welcome to the Jungle, ambos con enormes resultados. Así y todo, los márgenes de esta división, dentro de los beneficios, son suficiente reducidos, sobre todo en comparación al resto de divisiones de Sony.

Home Entertainment, la division que se encarga de electronica para el hogar, además tiene una buena tracción motivada en buena medida por sus televisores Bravia: el auge de la propuesta de contenidos en 4K es un enorme aliciente para renovar tele en varios hogares.

Sony Music anda de suvidón y no por la música: un famoso videojuego movil en Japón es el responsable

En cuanto a Sony® Music, continua creciendo a buen ritmo (un 24%) fundamentalmente en los beneficios conseguidos (un 69%). Las culpables habituales de esta division son las canciones(mp3) propiedad de la compañia que se reproducen a través de Spotify, Apple® Music y compañía, sin embargo en esta ocasión el primordial encargado del subidón de los beneficios es un videojuego que ha arrasado en Japón: Fate Grand Order, gratuito y con compras in-app que han conseguido mas de 2.000 millones de dolares en ingresos. Para contextualizar la importancia de este único videojuego móvil, la division termina ingresó algo mas de 7.000 millones en ese período.

Los ingresos por este videojuego han sido tan salvajes que no sería de extrañar visualizar réplicas en otros mercados como el norteamericano y el europeo. Igual que tampoco sería de extrañar ver ajustes a la baja en la presencia de los Xperia en esos mismos mercados, donde se han quedado en un centro incómodo: no han conseguido competir por arriba con Apple® y Samsung, ni por abajo con las marcas chinas como Huawei y Xiaomi que han llegado apretando con mucha fuerza, ni se han adueñado de una variedad media que se nutre de ejemplos intermedios de algunas marcas y de ejemplos preliminares de las mas potentes. Las tablet jamás fueron un negocio real y ahí ya se tiró la toalla.

Otros productos de esta división, como el Xperia Touch, no hicieron mas ruido que el del dia de su presentación: lo normal cuando se lanza un proyector doméstico por 1.500 euros. Siempre quedará la PlayStation.

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La novedad Así es como gana dinero Sony: mas vale PlayStation® en mano que Xperia volando fue publicada originalmente en Xataka por Javier Lacort .


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