“Los V30 y los LG G6 en poco tiempo tendrán las mejoras de inteligencia artificial del V30S” Jaime de Jaraíz, presidente de LG

Jaime Jaraiz Lg

En el MWC 2018 asistimos a un cambio de tactica en LG: en lugar de repetir tiempos con los últimos 2 años y ofrecernos un nuevo G7, sorprendieron con una modernización menor, el V30S ThinQ, y mucho énfasis en su apuesta por la inteligencia artificial.

Hablamos de este cambio y otros varios temas del sector del movil y la tecnología, con Jaime de Jaraíz, director de LG® España. Nos atendió justo el dia antes de que se filtrara el que parece será su producto estrella del año a exhibir en IFA, el G7 Neo

Xataka: Habéis insistido mucho en CES y aqui habéis reafirmado un poco el mensaje, la idea de “hogar inteligente” y cierto control, ya sea con los altavoces o con el teléfono. Es un poco la imagen grande, sin embargo en caso de usos reales donde la masa puede reconocer el valor real de “cómo me cambia esto la vida” o “qué avances me hace en el dia a dia del hogar”, “qué me va a aportar realmente”, ¿Qué crees que en el 2018 logramos visualizar de vuestra propuesta en inteligencia artificial?

Jaime de Jaraíz: Ya en España y en el 2018 gracias a la plataforma ThinQ del LG, que es una plataforma abierta, logramos crear que todos los electrodomésticos puedan interactuar y logramos usar 2 tipos de conexión a esa plataforma o 2 hub, que podría ser el equipo movil por un lado y el televisor por otro. La plataforma ThinQ lo que te acepta es conectar/desconectar, programar, administrar todos los electrodomésticos e interactuando entre sí.

Y despues todo tipo de funcionalidades de inteligencia artificial como por ejemplo el poder cambiar los parámetros de la cámara para obtener la imagen correcta en la circunstancia correcta porque ya no vas a tener que ser un fotógrafo profesional, es mencionar “todos los retratos hay que hacerlos de esta forma”, sino que va a tirar de una base de documentos que se va alimentando de forma permanente y va a ser apto de tirarte la preferible imagen con las mejores prestaciones. O por ejemplo además cosas que hemos mostrado de mejora de software como el Bright Mode que es con el mismo límite que pueda tener tu hardware…

“Ahora presentamos el V30S, sin embargo los V30 y los LG® G6 en un breve periodo de tiempo van a tener avances que les van a otorgar inteligencia artificial y les van a otorgar las avances en cuanto a calidad de cámara, etc”

Xataka: Queríamos saber mas fragmentos de las propiedades de la inteligencia artificial, mas centrada en el móvil, ¿en qué lo nota el cliente además de en, por ejemplo, el procesado de las imágenes? ¿algo que nos puedas adelantar de cara a futuro?

Jaime de Jaraíz: Puede llegar a aconsejar en qué producto comprar, podrias crear una imagen a un producto y te puede dar sugerencias sobre su compra… Pero lo mas significativo es que la inteligencia artificial a través de nuestra plataforma ThinQ es algo que es muy vivo. Ahora mismo es la 1ª vez que nosotros presentamos esta revolución, sin embargo va a estar permanentemente alimentándose para optimizar en cuanto a prestaciones.

Una de las cosas que entiendo que la masa es apto de vislumbrar en este Mobile World Congress es que en la historia de los moviles siempre ha habido enormes avances con cada flagship: se presenta un flagship sin embargo no hay una enorme mejora hasta el año siguiente. Nosotros, un poco por los principios que tiene la compañia de crear que la innovación sea preferible para las personas, sabemos que el producto mas ecológico, el producto preferible digamos para el planeta, es el producto que mas dura. Por tanto, lo que queremos representar hoy aqui es que nuestros productos pueden optimizar al paso de los meses. Cuando una persona se compra un producto LG® tiene que saber que no tiene que permanecer un año para tener otra enorme mejora, sino que va a tener unas avances en ese mismo producto. Por ejemplo, ahora presentamos el V30S, sin embargo los V30 y los LG® G6 en un breve periodo de tiempo van a tener avances que les van a otorgar inteligencia artificial y les van a otorgar las avances en cuanto a calidad de cámara, etc. Eso es un compromiso para que la masa cuando compra un producto LG® que sepa que le va a durar mucho mas tiempo y va a estar tecnológicamente mas actualizado que otros teléfonos.

V30s Nuevos LG

Xataka: Respecto a esa tactica de producto, hay 2 cuestiones: una es si el V30S lo vais a llevar a todos los mercados, fundamentalmente España y Latam, y en el caso de los mercados a los que lo vais a llevar, si ambos ejemplos van a convivir. Porque con esa misma lógica, un comprador nuevo que no tenga ni V30 ni V30S, entenderá como mucho mas persuasiva la propuesta del V30 que estará a preferible valor que el V30S puesto que va a recibir las avances software y tienen practicamente el mismo hardware

Jaime de Jaraíz: Hay diferencias además en cuanto a memoria. Osea, que aparte de las avances va a haber distintos colores, además obtendrá varias avances de hardware. Pero lo que sí es importante… a mí como usuario no me gustaria o no me encanta que me compre un teléfono, me gasto una pasta, y 3 períodos después como que mi equipo ya no es el mas chulo del mercado, ¿no? Y eso es un poco lo que venimos a contar aquí.

No exclusivamente vamos a exhibir de las mayores avances tecnológicas que pueda tener el sector, sino que tenemos un compromiso de que además vamos a mejorarlo con el paso del tiempo. No te quedas ahí. Tú ahora mismo compras un equipo de nuestra competencia y es a lo preferible muy buen equipo ahora sin embargo ellos no tienen ese objetivo que tenemos nosotros de ir progresando con innovaciones que mejoren la calidad del producto.

Lg Thinq Tele

Xataka: Pero en este sentido yo veo un poco el enfrentamiento en exhibir una mejora incremental que es un poquito mejor, sin embargo es a la vez un equipo nuevo que no es tan resistente como un salto de un G5 a un G6, por poner un ejemplo de LG, sin embargo sí que es un equipo nuevo, no es una actualización. Si yo tengo un V30 no me van a caer del cielo 6GB de RAM.

Jaime de Jaraíz: Claro, sin embargo el tema es el siguiente: tú te has comprado ya un V30 y te lo has comprado hace 2 o 3 meses. Tú no deseas que tu producto se quede atrás 3 períodos después o 4 meses. Entonces, tú ya lo teneis ese producto y ese producto va a ser mejorado. Los nuevos consumidores podrias lograr un producto con una lista de mejoras. Diferentes políticas de precio… distintos diseños… con colores… etc. Pero no teneis que permanecer un año para tener una mejora sobre ese equipo y yo creo que además de cara al usuario le da unas ciertas garantías de pensar que esta es la compra mas inteligente porque sé que mi producto va a estar mejorado con el paso del tiempo.

” el producto preferible y mas ecológico es el que mas dura y estamos completamente en contra de la obsolescencia programada”

Luego nosotros mostraremos por supuesto otros flagship con enormes saltos tecnológicos que sea una mezcla de todo: preferible pantalla, preferible procesador, preferible inteligencia artificial… sin embargo que sepas que ese producto, cuando se lance, en x períodos seguirá mejorando. Los dispositivos LG® son como el buen vino que mejoran con los años, a diferencia de este negocio que es un negocio en el que la tecnología va tan veloz que los productos se van quedando obsoletos rápidamente. Nosotros tenemos un compromiso para que las innovaciones sean buenas para la comunidad y creemos que, como he dicho antes, el producto preferible y mas ecológico es el que mas dura y estamos completamente en contra de la obsolescencia programada. Creo que este es el 1° paso para indicar al usuario que ese es el camino que creemos que es el mas razonable que hace que todo sea mejor.

Lg Robot

Xataka: En cuanto a la parte del hogar inteligente vimos el robot en el CES, sin embargo no tuvo su preferible dia el pobre [risas].

Jaime de Jaraíz: Es que era tan humano que… [risas] Todos hemos sido novatos en un trabajo

“Con ThinQ no vamos buscando tener un ecosistema único y propio que nosotros tengamos que crear al 100%”

Xataka: Nos interesa quién va a ser el centro. Porque ahora mismo Amazon® y Google® son muy agresivos con sus altavoces. La penetración en los lenguajes en los que funcionan esta siendo sorprendentemente alta para lo que la masa de la tecnología pensábamos. De alguna forma están poniendo el centro del hogar conectado con una interfaz: con quién hablo al final es con Google® o con Amazon, ¿Esa es la visión que veis respecto a los próximos años? ¿Pensáis que con cosas como el robot o la tele podéis disputar ese centro? Aunque despues ustedes con todos los electrodomésticos dominéis el ecosistema y os venga bien, ¿no? Pero en la parte del centro ustedes estáis como en una posición como de ecosistema o intermediados…

Jaime de Jaraíz: Bueno, ThinQ es una plataforma propia que nos va a permitir, usando otros sistemas abiertos, tener vuestro propio ecosistema. Pero lo que no vamos buscando es tener un ecosistema único y propio que tengamos que crear al 100%. Es decir, yo creo que la tecnología a nivel internacional esta muy fabricada y esto no es como la guerra del DVD y el Blu-Ray “a visualizar quién gana”.

La finalidad de LG® no es que tú te compres un electrodoméstico LG® y exclusivamente se entienda con electrodomésticos LG® o que tengas a lo preferible en tu home de otras marcas y que no puedan interactuar con los nuestros. Eso no es. La filosofía de LG® siempre es plataformas abiertas y es camino para que la innovación mejore la vida de las personas. No es mencionar “oye, o compras esto o no teneis alternativa”. Creemos que las plataformas cerradas y únicas tienen varias menos probabilidades de vencer y es una cuestión de tiempo que el usuario de una forma u otra las acabe abandonando porque viene un instante en que te arrinconan y te obligan. En una plataforma cerrada todo se convierte mas caro. Es como en una economía: cuando hay un monopolio desde despues estás pagando más, sin embargo cuando hay una libertad en el comercio y hay una sana competencia el que se beneficia es el consumidor.

Lg V30

Nosotros desde LG® lo que propongamos es que la innovación tiene que ser algo para optimizar la vida de las individuos y por tanto siempre vamos a estar en contra de una plataforma cerrada. Sin ir mas lejos, nosotros en la ultima guerra que hubo así famosa que los consumidores pueden comprender fue la guerra del HD-DVD y del Blu-Ray. Nosotros pertenecíamos a la plataforma de Blu-Ray: invertimos en esa plataforma, sin embargo fuimos la unica marca del comercio que lanzamos los DVDs con las 2 tecnologías. Lanzamos un DVD que era compatible con la tecnología HD-DVD y compatible con Blu-Ray, pese a que nuestra plataforma fuera Blu-Ray. ¿Por qué? Porque entendíamos que el usuario era el último que tenía que pagar la fiesta. ¿Por qué un usuario tiene que decidir comprar una cosa y mencionar “ah, me que equivocado; tenía que haber comprado otro”? Yo creo que eso es injusto para el consumidor. La filosofía de LG® es completamente diferente: es ponérselo mucho mas sencillo y que la tecnología sirva para algo, que es que la vida de las individuos sea mas agradable.

Xataka: Antes has explicado que lanzaréis otros flagship y te tengo que preguntar por el G7, el enorme ausente del Mobile

Jaime de Jaraíz: Bueno, yo no sé como se va a llamar ni nada de eso…

Xataka: Bueno, sí, el siguiente LG® G o lo que sea. Hay un rumor que había un nombre en clave de Judy por ahí…

Jaime de Jaraíz: Hay varios nombres clave [risas]

Xataka: El tema es que lleváis años presentando… pues el G5 se presentó aquí, el G6 se presentó aquí. Digamos que hubo un poco una guerra por adelantarse un poco a Samsung® o es lo que parecía en la prensa y por el tema de salir tan pronto no tuvo el SnapDragon 835. ¿El retraso del siguiente flagship este año tiene algo que ver?

Jaime de Jaraíz: No. Es un cambio en la filosofía de la compañía. Es decir, nosotros cuestionamos el status quo de obtener un flagship cada año en las mismas fechas y que el usuario pueda optimizar las prestaciones de su movil de año en año. Es decir, no creo que sea lo justo. Por eso presentamos toda la inteligencia artificial y toda las variaciones que habéis visto en el Mobile World Congress porque creo que continuamos teniendo uno de los dispositivos Android® mas destacados. Independientemente de lo que saque la competencia, el V30 no es que este actualizado, es que es un equipo que hoy en día, dicho por todos vosotros, muy bueno y nosotros lo que presentamos es que los productos se pueden optimizar con el paso del tiempo. ¿Qué vamos a tener flagship? Sí, sin embargo no vamos a continuar el orden preestablecido con anterioridad. Lo tendremos y lo veréis en un periodo de tiempo adecuado.

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La novedad “Los V30 y los LG® G6 en poco tiempo tendrán las avances de inteligencia artificial del V30S” Jaime de Jaraíz, director de LG® fue publicada originalmente en Xataka por Antonio Ortiz .


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