Luckin Coffee rivaliza con Starbucks, solo deja pagar con el móvil y es el último “unicornio” chino

Luckin Coffee rivaliza con Starbucks, solo deja pagar con el movil y es el último

La cafetería de toda la vida se vio amenazada por Starbucks, y ahora es Starbucks la que se ve amenazada por Luckin Coffee, una startup china que combinación el prototipo con el que su competidora triunfó con nuevas tendencias de consumo que se están imponiendo con fuerza entre el público chino.

Lo 1° que señala de esta cadena es que solo podrias pagar con el móvil, sin embargo es que también hay una resistente apuesta por sus beneficios de entrega a domicilio: casi la mitad de sus 525 tiendas son en realidad cocinas sin servicio al usuario en el local: solo producen esas bebidas y comidas para repartidores a domicilio. La idea esta teniendo un triunfo notable, y Luckin Coffee ya esta valorada en mas de 1.000 millones de dólares, convirtiéndose así en el último “unicornio” del mercado.

Un prototipo que sirve muy bien (por ahora)

Si intentas pagar un café con billetes o monedas en Luckin Coffee, no podrás. Para realizarlo esta cadena solo acepta WeChat o bien el pago con su propia app móvil, una cartera que recargas con dinero real.

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La otra enorme pata del negocio es la entrega a domicilio, que gracias al bajo costo de los beneficios de mensajería en el enorme asiático acepta proporcionar pedidos a domicilio a enorme escala. Luckin Coffee tiene ya 231 “cocinas” físicas que se dedican solamente a esos pedidos.

Hay otras diferencias fundamentales con Starbucks, como por ejemplo la inversión en publicidad. La cadena norteamericana apenas gasta en este apartado, sin embargo Luckin hace uso de avisos con actores conocidos en el país para promover sus servicios. La otra clave, claro, son los precios, que son entre el 20 y el 30% mas baratos que los de Starbucks.

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Para algunos analistas, no obstante, puede que el futuro de Luckin Coffee este en peligro. Starbucks tiene la mejoría de contar con tiendas en localizaciones con una renta muy alta, mientras que en Luckin Coffee tienen sus locales en zonas mas económicas en el ámbito inmobiliario.

La compañia asegura que sus cocinas para pedidos a domicilio irán a menos y quieren fortalecer su propuesta de locales físicos para consumidores, sin embargo eso impondrá unos costos elevados que será atrayente visualizar si pueden afrontar.

Vía | Quartz

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La novedad Luckin Coffee rivaliza con Starbucks, solo deja pagar con el movil y es el último “unicornio” chino fue publicada originalmente en Xataka por Javier Pastor .


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