Por qué Warner es capaz de sacarle 100 millones de dólares a Netflix por ‘Friends’ 15 años después

Por qué Warner es apto de sacarle 100 millones de dolares a Netflix por 'Friends' 15 años después

Puede que ‘Friends’ terminara de emitirse hace casi 15 años, sin embargo la comedia continua siendo la gallina de los huevos de oro para Warner y para sus actores: se calcula que esta generando mas de 1000 millones de dolares anuales y los actores se embolsan cada uno 20 millones al año. Gran parte de este dinero proviene de las reposiciones que crean varias cadenas y de acuerdos como el que la productora acaba de cerrar con Netflix.

Según el diario The New York Times, Netflix pagará 100 millones de dolares por sostener ‘Friends’ como parte de su inventario en 2019 en Estados Unidos. Por ponerlo en perspectiva con otras cifras públicas que se manejan (que no son oficiales en varios casos, sino estimaciones), la segunda temporada de ‘Stranger Things’ costó a Netflix unos 56 millones de dolares y los últimos 6 episodios de ‘Juego de Tronos’, después de sucesivos aumentos de presupuestos temporada a temporada, alcanzarían los 90 millones para HBO.

El mismo medio cita a 2 fuentes conocedoras de la transacción para afirmar que, además, la suma final acordada es superior a los 30 millones que Netflix había venido pagando anualmente por la lista hasta ahora. Una lista que ya se ha repetido en multitud de cadenas en todos los paises y que, a pesar de ello, no parece exponer síntomas de agotamiento, al menos económicamente hablando.

Netflix no tiene dilema en obtener la chequera, ¿por qué?

Esta sea quiza una de las preguntas mas difíciles de contestar dado el secretismo que rodea a todo lo vinculado con la audiencia de los beneficios de streaming(transmisión) y al propio de los contratos del planeta del entretenimiento. Sin embargo, hay una razón que parece clara: si Netflix paga 100 millones por ‘Friends’, es que de alguna forma les es rentable pagar esa cantidad.

Y es que, a pesar de no tener documentos oficiales, todo enfoca a que ‘Friends’ se ve mucho en Netflix. La próximo clasificación la publicaba ayer el portal TV Time, una plataforma que acepta a la masa llevar el registro de lo que ve, y en ella se mostraba las series que mas maratonean sus usuarios. ¿En 1° lugar? ‘Friends’, como no. Es muy conocida, en cierto modo “atemporal” y tiene varios capítulos y varias temporadas, y además no ha estado durante mucho tiempo habilitada en estas plataformas.

Tvtime ‘Friends’ es la lista mas maratoneada segun el servicio TV Time, que los visitantes usan para registrar sus visionados. Fuente: Diego del Pozo

Pese a que Warner y Netflix terminaron llegando a un acuerdo, desde Recode aseguran que hubo mas beneficios muy interesados en hacerse con los derechos. Mencionan al aún no publicado servicio de streaming(transmisión) de Apple, del que hasta ahora sabíamos que estaba comprando nuevas series sin embargo del que no tenemos muy claro cuál será el fondo de catálogo. También Hulu habría pujado y habría elevado el valor final, segun esta fuente, pese a que finalmente Netflix fuera la que se llevó los derechos.

El nuevo panorama del streaming

Este acuerdo, mas que ser algo puntual, es mas un síntoma claro de lo que podremos permanecer durante los próximos años. Cada vez hay mas players en el sector del vídeo bajo demanda y, pese a que además hay varios mas contenidos (el popular como Peak TV del que tanto se habla), las enormes “joyas” de la corona siguen siendo algunos títulos concretos y pueden ser claves para el triunfo o el fracaso de una plataforma.

Warner lanzará su propio servicio de vídeo bajo demanda, sin embargo de instante parece que quiere continuar sacando partido a ‘Friends’ (aunque sea a costa de perder su exclusividad)

En el caso de ‘Friends’, lo que ha hecho Warner es suficiente sorprendente. Matthew Ball, antiguo ejecutivo de Amazon® Studios, mostraba su sorpresa con esta decisión en un completo (y largo) hilo de Twitter. Ball explicaba que no entendía la decisión de Warner (propiedad de AT&T), que este año lanzará su propio servicio de streaming y que cedía a la competencia una de sus primordiales series en lugar de usarla como reclamo para el nuevo servicio.

“En 2020, ¿qué pasa cuando Warner Media decida quitar la trilogía de ‘El Caballero Oscuro’ de Netflix y se de cuenta de que Netflix pagará (y monetizará) 3 veces mas de lo que ellos piensan que vale para ellos?”, expone Ball. En este caso concreto esta por visualizar qué ocurre con la exclusividad: Netflix no obtendrá derechos exclusivos cuando termine 2019 y es posible que, cuando AT&T lance su servicio, lo incluya. Recode asegura que en este caso Netflix pasaría a pagar 75 millones anuales.

Ésta no es la 1ª vez que AT&T hace un movimiento algo raro en su nueva incursión dentro del planeta del entretenimiento. El ejecutivo de AT&T que pasó a ser máximo encargado de Time Warner tras la adquisicion por parte de la teleoperadora explicaba no hace mucho que cambiarían la dirección y que, en el caso de HBO, buscarían la forma de maximizar los contenidos (en contra de una de las filosofías clásicas de HBO hasta el momento).

Este mismo ejecutivo decía el mes(30dias) pasado que Netflix y otros beneficios de vídeo bajo demanda iban a sufrir un “cambio estructural estratégico” en los próximos 18 o 24 meses, creando referencia a que iban a visualizar como se reducían sus catálogos considerablemente. Y no sólo por la venida del servicio de Warner, sino además por la entrada en escena de Disney+, la plataforma de streaming(transmisión) de Disney.

El ejecutivo de AT&T al mando de Warner avisa: en los próximos meses, beneficios como Netflix verán como se reduce su inventario con la venida de las plataformas de Warner y de Disney.

En el caso de Disney, ya estamos viendo algunos desplazamientos por parte de Netflix, que hace unos días anunciaba la cancelación de ‘Daredevil’. La perspectiva de un nuevo (y fuerte) enemigo en el horizonte podría haber puesto a Netflix a la defensiva, pese a que otros apuntan a que los directores de Disney® no parecían estar muy felices con los resultados creativos.

Con 2 enormes productores de contenido, como Warner y Disney, dando forma a sus propios beneficios de vídeo, no sería raro que el futuro de otras series fundamentales que ya han finalizado hace años (en Recode mencionan el caso de The Office, que en Estados Unidos genera varias horas de visionado en Netflix) se decida con pagos multimillonarios. Lo que ha sucedido con ‘Friends’ parece sólo el origen de una nueva guerra de contenidos que esta por llegar.

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La novedad Por qué Warner es apto de sacarle 100 millones de dolares a Netflix por ‘Friends’ 15 años después fue publicada originalmente en Xataka por María González .


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