Un estudio analiza los anuncios políticos en Internet: la izquierda prefiere Twitter y Facebook, la derecha se decanta por Google

Un repaso analiza los avisos políticos en Internet: la izquierda prefiere Twitter® y Facebook, la derecha se decanta por Google®

La Universidad de Nueva York ha anunciado un estudio en el que analizan las preferencias de los distintos políticos a la hora de difundir avisos en Internet. Tras buscar 884.000 avisos anunciados en Facebook, Twitter y Google durante 2 semanas, los científicos han concluido que la derecha prefiere apostar por los avisos de Google, mientras que la izquierda apuesta por las redes sociales.

El estudio, cuyo ámbito de app es Estados Unidos, asegura que Donald Trump es el político que mas avisos publica, con una suma de 9.894 publicaciones, siendo el 85% de ellos diminutos avisos microdirigidos. Por su parte, Beto O’Rourke, socio del Partido Demócrata, es el que mas invierte. Este ha anunciado avisos en Facebook, Twitter® y Google® y ha conseguido “al menos 23,6 millones de impresiones y gastado 683.000 dólares”.

El repaso analiza los avisos anunciados entre el nueve de septiembre y el 22 de septiembre de 2018

Los avisos en Google® de O’Rourke eran, en su mayoría, anuncios de texto en Google® AdWords cuyo fin era sacar donaciones a través de ActBlue, así como dar a saber el nombre del candidato, que se presenta al Senado en Texas. Los tweets promocionados (un total de 24) “eran una combinación de peticiones de donación a través de actblue.com, sensibilización para eventos y tweets dirigidos a ampliar el reconocimiento del nombre del candidato”. Algo parecido ocurría en Facebook.

En el caso de Donald Trump, “de los 9.880 anuncios, 5.264 fueron pagados por “Donald J. Trump for President, Inc.”, su campaña, y 4.616 fueron pagados por “the Trump Make America Great Again Committee”. De convenio al estudio, “todos los avisos de Facebook® del director Trump buscaron una donación y algunos de ellos además promovieron mítines de campaña o cenas para recaudar fondos”. En Google® solo publicó 27 avisos y en Twitter® ninguno, por lo que el repaso cree que ” tiene bastante alcance orgánico en esa plataforma”.

En total, “los avisos con contenido político han generado al menos 5,9 mil millones de impresiones y han costado a sus patrocinadores 116 millones de dólares”

Asimismo, el repaso asegura que los avisos anunciados en Google® generaron mas impresiones (entre 33.000 y 340.000 por anuncio), lo que hace que además fuesen mas caros (alrededor de 1.800 dolares por anuncio). Facebook® y Twitter® eran significativamente mas baratas (en Facebook, por ejemplo, el gasto ha sido de entre 86 y 376 dolares por anuncio), pese a que generaron menos impresiones (entre 4.500 y 13.000 en Facebook® y alrededor de 56.000 en Twitter).

Acceder a la información continua siendo un trabajo complicado

AdWords

Facebook y Twitter® lanzaron su programa de transparencia de avisos políticos en mayo de este mismo año, mientras que Google® lo hizo en agosto. El fundamento es que la legislación norteamericano obliga a las plataformas a mostrar correctamente que un aviso es de índole política. A través de ellas, cualquier persona puede saber quién ha anunciado el anuncio, cuántas impresiones ha tenido y cuánto ha costado.

Sin embargo, aún continua habiendo un problema: no existe un consenso sobre qué es precisamente un aviso político. De la misma forma, no es equivalente de sencillo entrar a la información en todas las plataformas.

En una conferencia con VentureBeat, Damon McCoy, que participó en el estudio, asegura que hicieron una tool para recopilar avisos de Facebook® en mayo y que esta fue bloqueada, por lo que tuvieron que pedir camino a una API privada en etapa beta para poder llevar a cabo el estudio. Twitter® no tiene una API para tal fin, por lo que tuvieron que inventar un scraper personalizado. Google® es la unica que tiene los documentos bien accesibles al público.

Lo que Facebook® entiende por avisos políticos

En lo que a la definición de avisos políticos se refiere, Facebook los define como “anuncios de los representantes electos, los candidatos a cargos públicos y asuntos de importancia nacional en las lugares donde se muestran”. Un aviso tiene contenido político cuando:

  • Se efectua por, en nombre de, o sobre un candidato vigente o anterior para un cargo público, un partido político, una acción política, comité, o defensores del efecto de una elección para un cargo público; o
  • Se relaciona con cualquier iniciación de elección, referéndum o voto, incorporando “salir de la votación” o campañas de información electoral; o
  • Se relaciona con cualquier cuestión legislativa nacional de importancia pública en cualquier lugar donde se publique el anuncio; o
  • Está regulado como propaganda política.

Facebook guarda la información de estos avisos durante 7 años, y, de convenio al estudio, “el archivo incluye el contenido de cada anuncio, como el texto, la foto y cualquier enlace web(www) asociado con el anuncio. También incluye información sobre el perfil demográfico y regional de quién realmente vio ese anuncio, así como además cuánto dinero se gastó en él”.

Lo que entiende Twitter

Twitter

Para Twitter, los anuncios políticos son aquellos que “promocionan contenido sobre los candidatos postulados a elecciones federales, estatales o locales, así como aquellos que tratan temas de importancia legislativa a nivel nacional”. De esa forma, los avisos políticos son:

  • Anuncios que se relatan a una elección o un candidato claramente identificado, o
  • Anuncios que abogan por cuestiones legislativas de importancia nacional (como, entre otros, aborto, interés médica, armas, cambio climático, inmigración, impuestos…).

Según la investigación, Twitter® muestra “información adicional, incluida información detallada sobre gastos e impresiones”. Sin embargo, como se apuntaba mas arriba, no hay una forma de entrar a esta información de forma programática, por lo que o bien se hace de forma tutorial a través de la web(www) o bien se crea un scraper que lo haga automáticamente.

Cómo lo ven desde Google

Google, por su parte, incluye en su base de documentos “anuncios relacionados con las elecciones o con asuntos relacionados a los candidatos federales o a los modernas dirigentes federales electos. Se actualiza semanalmente. Puedes hallar avisos de candidatos federales o de los modernas dirigentes federales electos y visualizar qué anunciante ha pagado por ellos”.

Google promete la información en un conjunto de documentos de BigQuery a través de Google® Cloud. A diferencia de Facebook, “no muestra documentos demográficos o geográficos de las impresiones, pese a que sí publican grupos demográficos y geográficos a los que se dirige el anuncio)

Con todo esto, el repaso concluye que, dado el grande volumen de avisos y que las cifras se revelan en rangos y no en cifras totales (por ejemplo, se muestra que un aviso tiene entre 100 y 1.000 impresiones, no 758 exactamente), se “dificulta la realización de un analisis exacto de la política”. Así, los examinadores señalan que “hay debilidades con las 3 plataformas que aguardamos que se aborden para optimizar la transparencia de la política online”.

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La novedad Un repaso analiza los avisos políticos en Internet: la izquierda prefiere Twitter® y Facebook, la derecha se decanta por Google® fue publicada originalmente en Genbeta por José García Nieto .


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